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从比基尼美车洗车看汽车后市场服务
海口网 http://www.hkwb.net  时间:2014-07-25 08:59

    北京一家洗车店前些天推出了比基尼美女洗车业务,定价为每次880元。虽然价格不菲,还是有不少豪车排队洗车,在这其中奔驰宝马算是比较普通的,保时捷法拉利等也不鲜见,甚至还有摩根、劳斯莱斯也来接受比基尼美女的“洗礼”。据说,有车主在一天之内更是两次进店洗车。

    当豪车与美女在洗车房——而不是洗头房——邂逅,特别是与豪车相关的土豪、富二代,以及比基尼等元素的同时出现,就使这样的消息看点十足,而且也不出意料地引发了关注与争议。对此,有人宽容地表示这是一种行业新现象,只要服务够专业,车主多掏点钱也并无不可;也有人认为880元的标价与其说是洗车的费用,不如说是买了一张近距离观看比基尼美女洗车的“门票”,其中隐含着金钱与美色的暗示……种种说法,不一而足。

    其实,如果跳出卫道士的思维客观地看待,如果只是局限于洗车,并无其它与洗车无关的延展性“服务”,这里的比基尼也不过是女洗车工的工作服而已,将此看成洗车行业一种个性化、高端化的服务手段,倒也说得过去。只是,由于如此“高大上”的服务,并非寻常人等所能承受的,人们才有了吐槽的理由和冲动。

    实际上,北京的比基尼美女洗车并非孤本,就在北京这家洗车店推出这项业务之后,浙江温州一家洗车店也曝出了比基尼美女洗车的新闻,而几年前在厦门的东渡也曾上演过比基尼美女洗车的场景。

    多地洗车店不约而同地让美女穿上比基尼,在洗车房内营造香艳的氛围,足以说明包括洗车在内的汽车后市场竞争的日益激烈。否则,纵是商家再有创意,再爱玩噱头,也不会冒着遭受口水喷淋的风险,背负着成本加大的负担,来玩什么比基尼美女洗车。在商言商,只要不违背公序良俗,比基尼美女洗车作为一种市场竞争手段,也无可厚非。

    值得注意的是,浙江温州和福建厦门的比基尼美女洗车,都只是在试营业或开业当日,请来几个美女模特“助演”,而且模特们也不是真打实凿地亲自洗车,只不过在现场摆摆Pose罢了。而北京这家洗车店,则摆明了是要把比基尼美女洗车进行到底的架式,在一家名为考米汽车服务网的上,赫然开设着“880元!京城比基尼美女高端洗车预约报名”的网络端口,并且明确说明在此报名是享受比基尼美女洗车服务的唯一预约方式。

    而考米汽车服务网在一篇题为《北京现比基尼洗车,富二代一天光顾两次》的文章中,也明确表示:“在汽车后市场业务日益发展完善的今天,普通的服务已经难以满足日益多样化的消费者需求。该洗车店推出此项业务后的火爆程度,说明车主们切实存在这样的需求。这也体现了我们整个汽车后市场‘以车主为中心’的服务意识在增强,且已经在践行‘以服务为核心竞争力’的市场准则。”

    正是因为如此态度鲜明的“代言”,有人因此质疑这是网站与商家的联手炒作,这也的确不无道理,毕竟这种操作方式的眼球效应,还是足够强大的。从某种意义上说,无论是点赞还是拍砖,这种关注的本身,就已经说明他们的合伙炒作起效了。更重要的是,即便是炒作,这种线上线下的联接,也显示出汽车后市场的竞争已经进入了网络与商家联手运营的信号,而这也与网络电商渐成气候的趋势表现出了同一性。

    这里不是想给比基尼美女洗车做判词,事实上谁也没有资格来为其作结论,也只有市场才会证明与决定其能否存续。当然,气候也是一个不可忽视的因素,如果说北京的夏天,比基尼美女洗车还算是应时应景的话,那么到了冬天,你让比基尼美女情何以堪?到时候又会炒出什么新花样,我们还是且看且等待吧!

 

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海口网 http://www.hkwb.net [来源: 中华工商时报 ] [作者:] [编辑:谢涛] 


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